「Wellness Dictionary 品牌百科」是ATP便利店的内容专栏，提供运动健身领域相关品牌的创始故事、历程和动态，主要关注运动服饰，健康食品饮料餐饮，运动健身服务版块。
希望可以像一本“数字版的小字典”，通过便捷、高效的方式，帮助大家快速了解品牌背后的故事。
2022北京冬奥会于本周一完美落下帷幕，中国新生代运动员谷爱凌和苏翊鸣可以说是本次冬奥会期间拥有最大讨论度之一的人物。在谷爱凌获得奖牌的每场比赛瞬间，媒体都将她夺冠时的清晰照片进行宣传曝光，同时将谷爱凌戴在头上醒目的护目镜拍摄下来，那个椭圆形的O型LOGO所代表的品牌——Oakley欧克利。Oakley欧克利是世界上最大的眼镜品牌之一，根据官网介绍，它目前坐拥900多项专利，覆盖了滑雪、登山、骑行、沙滩排球等大多数运动项目，在全球有近四百家门店。Vol.3 第三期我们就来聊聊Oakley欧克利的品牌故事，以及它如何引领功能性眼镜的潮流，凭什么能得到奥运冠军的青睐。品牌故事-从车把制造商到世界最大眼镜品牌之一
成功跨界-从运动单品到时尚单品
- 运动文化-除了签下谷爱凌与苏翊鸣，欧克利还做了什么
作为刚创立不久的运动健身文化媒体账号，您的分享和推荐就是对ATP便利店内容创作最好的支持，感谢！
ATP便利店:
Focus on wellness industry.
Do well and have well.
聚焦当代运动健康文化 ，连接健康生活方式意见领袖和社群，为行业人士提供报道、观点和洞察。
🎿
2022北京冬奥会于本周一完美落下帷幕，中国新生代运动员谷爱凌和苏翊鸣可以说是本次冬奥会期间拥有最大讨论度之一的人物。
2月8日在自由式滑雪女子大跳台决赛中，谷爱凌在决赛第三跳尝试使用“偏轴转体1620”高难动作并成功完成，顺利斩获金牌。2月18日又在女子U型场地技巧赛场问鼎。2月15日，在北京冬奥会单板滑雪男子大跳台决赛中，中国选手苏翊鸣夺得金牌，继坡面障碍技巧夺银后的第二枚奖牌，创造历史最佳。
在获得奖牌的每场比赛瞬间，媒体都将他们夺冠时的清晰照片进行宣传曝光，同时将谷爱凌和苏翊鸣戴在头上醒目的雪镜拍摄下来，那个椭圆形的O型LOGO所代表的品牌——Oakley欧克利。
相比于冬奥会其他频频显眼的赞助品牌，欧克利以并不是特别大的宣传成本获得了全世界媒体的流量，并且包括后续甚至很长一段时间内，每当我们谈到谷爱凌和苏翊鸣，都会不约而同使用她夺冠时候带着欧克利护目镜的风采。包括谷爱凌与苏翊鸣其他品牌的代言出镜，欧克利雪镜的椭圆LOGO总是显眼的出现在两人头上，巧妙占据了大量的曝光流量。
瑞幸咖啡、元气森林、别克的海报上都出现欧克利的身影
Oakley欧克利是世界上最大的眼镜品牌之一，坐拥900多项专利，覆盖了滑雪、登山、骑行、沙滩排球等大多数运动项目，在全球有近四百家门店。今天ATP便利店就来讲讲这个品牌的历史，以及它如何引领功能性眼镜的潮流，凭什么能得到奥运冠军的青睐。1975年，Jim Jannard以300美元的资金在自己车库创立了欧克利，有趣的是，这是他宠物狗“Oakley Anne”的名字。
虽然在后世欧克利以功能眼镜而著名，但是在当时，年轻的Jim Jannard还是一个狂热的越野车迷，彼时越野摩托车的把手被普通塑料覆盖，在潮湿或泥泞的时候会不便于握持。
为了解决这个问题，Jim创造了一种独特的橡胶材料，发明出Unobtainium这种握把材料，并推出搭载Unobtainium材料的“Oakley Grip”握把。
这项技术和后续设计是我们依然是可以在市面上大部分越野摩托车和自行车握把上看到影子。由于摩托车手对于自身装备的需求，1980年欧克利开始着手研发车手专用的防护眼镜，发布了一副名为O-Frame的护目镜。利用了在摩托车配件领域所积累的市场，欧克利在整个体育界获得了越来越多的认可和声望。
1984年，在推出最后一款摩托车配件后，欧克利开始正式全面转型眼镜制造行业，专门设计制造那些适合户外运动的运动功能眼镜，逐渐在市场站稳脚跟。
1985年,推出了一款名为Frogskins的太阳墨镜。模仿当时最有市场的雷朋眼镜的款式，这也是欧克利第一次推出适合日常生活的眼镜。随着Frogskins的推出，欧克利还自主研发了一款盾形镜片的眼镜M Frame，被列为美国陆军授权防护眼镜清单（APEL）的一部分。在整个90年代，甚至今天，M Frame仍然是欧克利最受欢迎的款式之一。得益于M Frame简单、轻便和防护性出众的特点，我们经常可以在军事行动、户外探险和急救领域看到这种眼镜的身影。
1997年，欧克利推出一款颠覆当时眼镜设计理念的产品X-Metal，结合金属Ti和建筑雕塑设计，椭圆形镜片和泛着金属色泽的细长镜架让它戴着看起来像是外星人的面孔。令人惊讶的是，X-Metal这样极端设计风格的眼镜一直更新换代到2012年，可见其市场影响力。
1995年欧克利在纽约证券交易所首次公开募股期间筹集了2.3亿美元上市，同时将欧克利总部迁移至Foothill Ranch的半山腰上。设计感独特的公司外形建筑以一个钢铁狮身人面像的形象出现在人们面前，标志Oakley是一家不仅是一家时尚眼镜生产公司，更是一家高科技公司。
2007年，跨国眼镜制造及销售商Luxottica以20亿美元收购Oakley。在强大资本的运作下，欧克利几乎覆盖所有运动装备领域，在F1赛车、沙滩排球、自行车、冰雪运动、冲浪，高尔夫、单板滑雪等大部分体育运动项目都有合作与赞助。2014年，欧克利推出Prizm镜片科技。Prizm技术究竟有什么特别之处，深受滑雪爱好者的喜爱？在雪地这样的高反射率环境下，直视雪地如同直视阳光，容易诱发雪盲症进而造成眼部不适和视物模糊。
PRIZM技术是通过增强颜色层次和对比度，还原更多雪地环境下的真实细节。让运动员在雪地中可以看清楚雪的轮廓、纹理和沟壑等障碍。另外PRIZM针对晴天、阴天、雨雪天等不同日照情况下的各种错综复杂光线条件推出不同的，镀膜和配色选择。
本次谷爱凌和苏翊鸣在比赛中所佩戴的欧克利雪镜就是搭载了这项技术。
作为全球最大雪镜品牌之一的欧克利，除了赞助本次冬奥会金牌得主谷爱凌与苏翊鸣之外，旗下还有大量世界顶尖的滑雪运动员。欧克利深厚的运动员合作底蕴更加增添其影响力。Oakley的官宣“O军团”的成员还包括：平昌冬奥会女子大回转赛冠军MIKAELA SHIFFRIN、单板滑雪历史上完成向后翻腾三周1440度动作第一人MARK MCMORRIS、索契冬奥运会单板滑雪障碍技巧银牌得主STALE SANDBECH等。
随着Z世代的来临，不少标新立异的新青年们开始将Archive作为一种潮流。在户外运动、滑雪季和复古风潮互相产生联系的趋势下，欧克利顺势从户外运动爱好者的圈子中出圈，成为不少时尚青年们探究和追逐的对象。那些特立独行的Z世代们重新挖掘欧克利在创立之初各种前卫与奇思妙想，将奇妙的风格特征戴在身上。让我们来看看欧克利在运动、时尚和娱乐领域有哪些涉猎。看过纪录片《The Last Dance》的乔丹粉丝都知道，Michael Jordan和他的队友Scotty Pippen与Dennis Rodman都是欧克利的真爱粉。我们可以在影片中看到Michael Jordan佩戴包括MARS LEATHER,ROMEO,EYEJACKET REDUX、EYE JACKET等多款欧克利墨镜，使得Jordan戴欧克利眼镜的形象在粉丝们心中成为经典。
进入新生代， 欧克利携手球星Damian Lillard与Kelly Oubre jr.，以当年Jordan穿戴的眼镜为灵感复刻了EYE JACKET REDUX和EYE JACKET这两款品牌经典单品，重新燃起篮球迷们心中那股尘封多年的激情。
田径运动员Ato Boldon在2000年悉尼奥运会的造型即使放到现在也不失前卫性，引起当时不小轰动。他便是佩戴了欧克利overthetop FMJ Silver Fire系列太阳镜，夺得男子100米冠军。
Ato Boldon佩戴欧克利overthetop FMJ Silver Fire系列太阳镜除了是运动员群体的热门单品，欧克利还频频出现在科幻电影中。说起戴墨镜的角色，不得不提《刀锋战士》与《黑客帝国》的主角，Wesley Snipes和Keanu Reeves正是佩戴着欧克利X-Metal系列太阳镜，才塑造出刀锋战士和救世主这两个荧幕经典形象。
除了能在运动员和电影中发现欧克利的踪影，随着Vintage复古风潮与运动休闲文化的流行，欧克利也开始与一些时尚品牌和街头服饰开始合作。2018年，法国潮流服饰品牌VETEMENTS 在19SS中推出了与欧克利合作的太阳眼镜，机能十足的异形太阳镜上加持铆钉元素，彰显极致叛逆朋克气质。
2019年，英国球鞋名所 size？与欧克利释出一组沙滩风格的夏日联名，内容包括短袖、渔夫帽和沙滩裤等，其中最亮眼的莫过于带有欧克利设计风格的沙滩太阳眼镜，完美诠释了上世纪60年代的复古风尚。
作为滑雪爱好者的日本潮流教父藤原浩，曾经参与创立滑雪装备品牌Burton的高端支线AK457,与滑雪一直有着不解之缘。2020年，藤原浩工作室fragment design与欧克利合作联名，推出专业雪镜O FRAME 2.0 XM Fragment与FALL LINE Fragment，使用 PRIZM 镜片加强色彩、O Matter镜架保持轻盈克重，包括藤原浩等一众创作人都是其使用者。
为什么说欧克利是本次北京冬奥会最大赞助商赢家之一？当其他赞助商品牌费尽心思希望自家LOGO多一些曝光频率时，欧克利却可以出现在两位奥运金牌得主的脸部特写上，顺利从资深滑雪爱好者中破圈，出现在大众视野外。但冬奥会之外，早在2009年，欧克利就开始深耕中国市场。2013年，欧克利签约赞助中国自行车队，正式成为中国国家自行车队官方指定赛训眼镜品牌。2014年，欧克利签下彼时中国羽毛球第一人林丹，择中国羽毛球第一人林丹作为品牌代言人，2021年又顺利成为中国国家队官方赞助商。
据欧克利新型市场产品经理ScottRandall介绍，为了更符合亚洲人脸型的佩戴习惯，欧克利花了很多时间和金钱来做大量研究。欧克利选择和香港科技大学合作，研究亚洲人脸部特征。以此对国际版进行了调整，将面弯，镜腿等细节作出调整，保证亚洲版的适用性。由于在精密光学领域的经验不足，目前我国运动眼镜行依然由欧克利等国外品牌主导。但是相比于欧美市场而言，中国消费者对于运动眼镜的需求还是较小的。为了打开中国市场，宣传品牌形象，2017年欧克利大中华区最大品牌形象店在南京开幕，提供更多产品品类。除此之外，欧克利深耕基层市场，在线下布局合作销售网点，我们在眼镜店经常可以看到欧克利品牌的高端镜片。欧克利的母公司依视路-陆逊梯卡集团EssilorLuxottica在2021年第二季度财报中显示，集团总收入为47.09亿欧元，与去年同期相比增长103%，与 2019 年相比增长 9.2%，而欧克利的电子商务收入增长了三分之二。随着户外运动风潮的兴起以及北京冬奥会的开展，中国消费者开始将目标放在冰雪运动上。根据最近国家体育总局发布的数据显示，中国已实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%。中国三亿人市场将带动滑雪产业的兴盛，也同时为滑雪装备相关的功能眼镜行业巨大机遇，成为未来消费增长亮点之一。
冬奥会的成功破圈之后，欧克利又会如何借助这股趋势，进一步抢占运动市场？或许深化运动社群，扩展品类心智，会成为品牌渗透运动人群的新方向。
VOL.1 登上冬奥开幕式的迪桑特，如何一步步赢得滑雪和户外爱好者的心
VOL.2 从雪地玩具到冬奥赛事，Burton如何推动单板滑雪成为运动潮流
敬请关注